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如何做好區域促銷(1)

作者: 時間:2020年07月01日 信息來源:

   如何做好區域促銷(1)

 
  區域促銷的作用不言而喻,如何使促銷活動“促而有力”,這是區域促銷的關鍵。
 
  小王是一家企業A市場的區域經理,負責市場的整體運作,上半年的市場銷售比較正常,沒有太大的起伏,但從下半年開始,競爭對手公司針對旗下的一款產品展開了強有力的促銷活動,對小王企業的產品銷售產生了一定的影響。小王在沒有經過詳細的市場調查的情況下,立即向總部申請也開展了一場類似的促銷活動回擊對手。結果市場銷量雖然得以回升,但促銷活動結束后公司產品整體的價位體系被打亂,市場出現一片混亂。事后通過了解,得知競爭對手開展促銷活動的目的只是為了消化庫存而已,得知實情后的小王懊悔不已。促銷活動是市場營銷活動中不可或缺的一部分,作為一種市場營銷的手段,在市場擴增、抵御競品、銷量上量、品牌提升等方面起著重要的作用。
 
  從以上這個案例中我們可以看出,小王在打算做促銷時根本沒考慮清楚或者考慮得不夠細,只是因為競爭對手在做促銷對自己有影響就跟著做促銷,當然跟著競品做促銷活動的想法沒什么問題,問題的關鍵是應該怎么做才能使促銷有意義、發揮促銷的真正作用,如果像小王一樣只是盲目地效仿,促銷也就失去了意義。那么,作為區域經理應該如何做好區域促銷呢?
 
  明確促銷的目的
 
  促銷目的是對行動的召喚,可以從購買者那里得到及時反應。每種促銷手段都會在客戶心中產生特定的反應,但并不是所有的促銷手段都能達到銷售目的,因而只有明確目標,采取的方式、方法才能有針對性,才能實現促銷真正的目的。如果一開始方向就是錯的,那么不論采取什么樣的促銷方法,結果只能適得其反。
 
  因此,做促銷前一定要考慮清楚我們為什么要做促銷?促銷的理由是什么?促銷的目標是什么?只有把這些問題想明白了,制訂的促銷方案才有針對性,采取的措施才有效,促銷活動才有效果。
 
  文章摘抄于:《成為優秀的快消品區域經理》 作者:伯建新
 
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